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不满品牌体现度 可口可乐抛弃雀巢6年后单飞
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主题:
不满品牌体现度 可口可乐抛弃雀巢6年后单飞
chengjiesh
发表于
2006-11-15
进微信群讨论
过与雀巢的合作可口可乐积累了研发和生产咖啡及茶饮料的经验,将有助改变其在中国单一碳酸饮料的市场状况。
本报记者杨杰摄
可口可乐在与雀巢成立合资公司5年后终于决定单独拓展多元化业务。11月3日,可口可乐饮料有限公司与瑞士雀巢产品有限公司共同宣布,双方已达成共识,要整合双方旗下的合资企业“全球饮料合作伙伴公司”(简称BPW)的业务,集中资源于红茶类饮料。
而此前5年中一直生产咖啡、红茶、绿茶等多种饮料的BPW公司也被缩减了大部分产品,这些多为双方的核心产品。这家合资公司缘何像冰棍一样越化越小。
多元化促使合作
几年来中国饮料市场经历了几波变更。在可口可乐进入中国并统治了碳酸饮料市场后,90年代以娃哈哈、乐百氏、农夫山泉为代表的瓶装饮用水成为主流饮料;1999年以康师傅涉足茶饮料,并带动统一、娃哈哈等公司掀起了茶饮料高潮。随后,果汁饮料和功能饮料也逐步占领市场。碳酸饮料的市场份额被逐年压缩。
多年来一直坚守碳酸饮料市场的可口可乐不得不做出改变,实施多元化战略。
BPW公司就是在这种情况下的产物。据了解,BPW成立于2001年,雀巢与可口可乐公司各自拥有50%的股份,在此之前,雀巢与可口可乐公司已通过一家名为CCNR(Coca-Cola andNestléRefreshments)的合资公司合作达十年之久。
“雀巢公司跟可口可乐公司在产品研发和推广上各有优势,这是当初合资建立BPW公司的主要原因。”可口可乐(中国)公关部人士告诉记者。雀巢也表示,当初建立BPW的目的是实现品牌、渠道、生产资源共享,推进可口可乐的多元化战略。
不过,在红茶领域英国立顿处于绝对优势地位,想要撼动它在短期内几乎不可能。相比之下,不论从世界范围还是中国,绿茶的发展前景要好于红茶,咖啡饮品的需求也逐年增长。因此,从BPW抽出非红茶类饮料几乎等于抽出了核心产品。
不满品牌一直未体现
在雀巢和可口可乐发表的重整BPW声明中称,今后将BPW公司的业务重新定位于红茶类饮料。由于公司在美国,变更主要业务需要向监管部门提交,因此交易预计将于2007年初完成。
在可口可乐看来,其得到的利益远不如雀巢得到的多。
这是因为此前在BPW旗下的饮料基本上都标注“雀巢”的名字,同样出资50%的可口可乐公司在品牌上基本没有体现。其实,对于可口可乐来说,雀巢不仅仅是合作伙伴,也是竞争对手。
不过,因为BPW公司毕竟是两家合资的企业,并且今后两家将继续开展合作,因此对于缩减BPW公司业务,雀巢跟可口可乐都表现得比较低调。双方发表的声明大同小异,均表示今后BPW将集中资源于红茶市场。
劳燕分飞
记者从可口可乐(中国)公司了解到,从BPW缩减下来的咖啡以及绿茶等业务,可口可乐公司将进行自行研发。
上述可口可乐人士表示,等到2007年这份协议实行后,可口可乐公司和雀巢公司将各自独立研发、生产及推广即饮咖啡及非红茶类饮料。可口可乐公司已经看好了这些快速发展的饮料品种蕴藏的巨大潜力,并将扩大在这些领域的投入,研发新产品。
据了解,BPW成立5年来,业务范围逐年扩大,拥有咖啡、绿茶、红茶等众多饮料品种,可口可乐通过与雀巢的合作积累了研发和生产咖啡、茶饮料的技术和经验,在中国培育出冰露纯净水、“美汁源”果粒橙、酷儿果汁、茶研工坊等一系列非碳酸类饮料产品。可口可乐已经逐步借此改变了在中国市场单一碳酸饮料的状况。
而且,其在北美地区已成功推出的“远岸”咖啡以及混合了自然口味与咖啡香浓味道的Blak汽水。“可口可乐今后将会继续加大在咖啡和茶饮料方面的研发。”上述可口可乐人士表示。
不过,摆在可口可乐面前的还有一个难题,那就是雀巢的态度。“雀巢冰爽茶、雀巢即饮咖啡等BPW生产的产品今后的分配取决于下列原则,即如果一个品牌、商业机密或者知识产权在合资公司成立前属于任一母公司,那么该业务将回到这个母公司。”雀巢(中国)公关部负责人对记者表示。这也意味着,从BPW缩减下来的产品,可口可乐仍然没有品牌权。
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本报记者杨杰摄
可口可乐在与雀巢成立合资公司5年后终于决定单独拓展多元化业务。11月3日,可口可乐饮料有限公司与瑞士雀巢产品有限公司共同宣布,双方已达成共识,要整合双方旗下的合资企业“全球饮料合作伙伴公司”(简称BPW)的业务,集中资源于红茶类饮料。
而此前5年中一直生产咖啡、红茶、绿茶等多种饮料的BPW公司也被缩减了大部分产品,这些多为双方的核心产品。这家合资公司缘何像冰棍一样越化越小。
多元化促使合作
几年来中国饮料市场经历了几波变更。在可口可乐进入中国并统治了碳酸饮料市场后,90年代以娃哈哈、乐百氏、农夫山泉为代表的瓶装饮用水成为主流饮料;1999年以康师傅涉足茶饮料,并带动统一、娃哈哈等公司掀起了茶饮料高潮。随后,果汁饮料和功能饮料也逐步占领市场。碳酸饮料的市场份额被逐年压缩。
多年来一直坚守碳酸饮料市场的可口可乐不得不做出改变,实施多元化战略。
BPW公司就是在这种情况下的产物。据了解,BPW成立于2001年,雀巢与可口可乐公司各自拥有50%的股份,在此之前,雀巢与可口可乐公司已通过一家名为CCNR(Coca-Cola andNestléRefreshments)的合资公司合作达十年之久。
“雀巢公司跟可口可乐公司在产品研发和推广上各有优势,这是当初合资建立BPW公司的主要原因。”可口可乐(中国)公关部人士告诉记者。雀巢也表示,当初建立BPW的目的是实现品牌、渠道、生产资源共享,推进可口可乐的多元化战略。
不过,在红茶领域英国立顿处于绝对优势地位,想要撼动它在短期内几乎不可能。相比之下,不论从世界范围还是中国,绿茶的发展前景要好于红茶,咖啡饮品的需求也逐年增长。因此,从BPW抽出非红茶类饮料几乎等于抽出了核心产品。
不满品牌一直未体现
在雀巢和可口可乐发表的重整BPW声明中称,今后将BPW公司的业务重新定位于红茶类饮料。由于公司在美国,变更主要业务需要向监管部门提交,因此交易预计将于2007年初完成。
在可口可乐看来,其得到的利益远不如雀巢得到的多。
这是因为此前在BPW旗下的饮料基本上都标注“雀巢”的名字,同样出资50%的可口可乐公司在品牌上基本没有体现。其实,对于可口可乐来说,雀巢不仅仅是合作伙伴,也是竞争对手。
不过,因为BPW公司毕竟是两家合资的企业,并且今后两家将继续开展合作,因此对于缩减BPW公司业务,雀巢跟可口可乐都表现得比较低调。双方发表的声明大同小异,均表示今后BPW将集中资源于红茶市场。
劳燕分飞
记者从可口可乐(中国)公司了解到,从BPW缩减下来的咖啡以及绿茶等业务,可口可乐公司将进行自行研发。
上述可口可乐人士表示,等到2007年这份协议实行后,可口可乐公司和雀巢公司将各自独立研发、生产及推广即饮咖啡及非红茶类饮料。可口可乐公司已经看好了这些快速发展的饮料品种蕴藏的巨大潜力,并将扩大在这些领域的投入,研发新产品。
据了解,BPW成立5年来,业务范围逐年扩大,拥有咖啡、绿茶、红茶等众多饮料品种,可口可乐通过与雀巢的合作积累了研发和生产咖啡、茶饮料的技术和经验,在中国培育出冰露纯净水、“美汁源”果粒橙、酷儿果汁、茶研工坊等一系列非碳酸类饮料产品。可口可乐已经逐步借此改变了在中国市场单一碳酸饮料的状况。
而且,其在北美地区已成功推出的“远岸”咖啡以及混合了自然口味与咖啡香浓味道的Blak汽水。“可口可乐今后将会继续加大在咖啡和茶饮料方面的研发。”上述可口可乐人士表示。
不过,摆在可口可乐面前的还有一个难题,那就是雀巢的态度。“雀巢冰爽茶、雀巢即饮咖啡等BPW生产的产品今后的分配取决于下列原则,即如果一个品牌、商业机密或者知识产权在合资公司成立前属于任一母公司,那么该业务将回到这个母公司。”雀巢(中国)公关部负责人对记者表示。这也意味着,从BPW缩减下来的产品,可口可乐仍然没有品牌权。