主题：房地产品牌语言与运营规则 房地产品牌的六大信条

晨光文具

晨光文具案例曾获2008－2009年度中国杰出营销奖金奖。华与华从2004年到2009年为晨光文具全案策略顾问公司，其间主要成果包括：

1、制定品牌战略，提出“书写创意”之品牌定位，及“晨光总有新创意”之口号。
      2、设计“M&G晨光”标志形象，并完成整套CI设计。
      3、晨光文具样板店店面设计。
       4、倾心之恋系列品牌命名及包装推广。
      5、“孔庙祈福考试笔”产品开发创意及全案策划。
      6、“囧笔”产品开发创意及全案策划。
      7、晨光爱地球系列创意及全案策划。
      8、办公7支笔概念开发及包装推广设计。
      9、包装符号及技术标志系统设计。
     10、电视广告创意、拍摄。

文章来源：全案策划www.huyauhua.com     摘自：晨光 品牌策划http://www.huayuhua.com/case/chenguangwj/

 品牌形象设计的本质在于降低传播成本
    品牌形象为品牌名服务，她必须比名字传播成本更低，符号化名字的画面感，把名字的传播成本降低。
    很多企业做一个标志，反而增加了一项传播任务，把名字变成了标志的注解。本来只需要记他的名字，现在还要记他的标志，二者还不相干，难为消费者。
    华与华认为快消品、药品的标志设计，名字是君，图形是臣，图形是为了突出名字，不要整反了，把名字变成了图形的注解。设计要最简单、直观、醒目。反差要大，字体要粗。即使放到很小尺寸，也能清晰辨认。

文章来源：策划全案http://www.huayuhua.com/ 品牌形象设计http://www.huayuhua.com/brand/

品牌形象设计的本质在于降低传播成本
    品牌形象设计为品牌名服务，她必须比名字传播成本更低，符号化名字的画面感，把名字的传播成本降低。
    很多企业做一个标志，反而增加了一项传播任务，把名字变成了标志的注解。本来只需要记他的名字，现在还要记他的标志，二者还不相干，难为消费者。
    华与华认为快消品、药品的标志设计，名字是君，图形是臣，图形是为了突出名字，不要整反了，把名字变成了图形的注解。设计要最简单、直观、醒目。反差要大，字体要粗。即使放到很小尺寸，也能清晰辨认。
文章来源：品牌策划全案http://www.huayuhua.com/   摘自：品牌形象设计http://www.huayuhua.com/brand/