主题：整合营销——小肥羊“走向艾菲的成功之路”

聚焦艾菲：营销传播界的“奥斯卡奖”
艾菲奖，1968年由美国营销协会（AMA）创立，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。经过不断的完善和发展，现在的艾菲奖已经与戛纳广告奖、克里奥奖和纽约广告奖并列为国际四大广告奖，它因聚焦广告实效而备受业界瞩目，其奖项含金量之高广为业界所认同，并被誉为营销传播界的“奥斯卡奖”。
2003年中国广告协会与美国营销协会正式签署协议，将艾菲奖正式引入中国。中国艾菲奖是在全套引进国际艾菲奖的完整理论、评估体系基础上，根据中国市场情况，以广告运动、营销手段、传播效果、创意创新程度为主要的评估指标，是中国本土唯一一个以广告运动全案为评估对象的广告奖项，被誉为广告界的“奥林匹克团体奖”，它将荣誉同时颁发给广告主与广告代理公司。中国艾菲奖的设立，标志着中国广告业在创意发展的基础上，逐步进入了实效广告阶段。
整合营销：小肥羊广告营销的成功创举
2011年经美国营销协会批准，艾菲奖在中国地区新增“中国艾菲数字营销奖”、“中国艾菲媒体实效奖”两大奖项。数字营销是以互联网、移动终端等为基础平台，以数字技术为手段的广告营销与公关传播行为。中国艾菲数字营销奖秉承国际艾菲奖的优良传统，在完整理论、评估体系基础上，着眼中国数字营销市场情况，“数字营销”之“整合营销”更是以传播效果、营销手段、创意创新程度、创意实现为主要的评估指标，集中关注广告带来的实际效果，严格检阅广告代理公司以及数字媒体广告策划实施的能力水平。
小肥羊火锅：业界领头羊，赢得世界瞩目
小肥羊作为“中华火锅第一股”，不仅在经营管理方面处于业内领头羊的姿态，更在品牌理念的塑造与宣传方面独具慧眼。2011年3月，和华艺的首次合作正是利用微博、百科、BBS、SNS、IM等互联网社会化协作平台进行全网营销推广，无论是营销手段和创意程度和创意实现度上都有着显著成效。通过网络营销，小肥羊让更多消费者深入了解到什么才是健康火锅，“畅享自然生活”并不仅仅是一句广告语，其背后的依仗是“小肥羊全产业链保障食品安全”、是真正将消费者放到了第一位的品牌核心理念，小肥羊在用心做餐饮。基于此，小肥羊申请参加本年度中国艾菲数字营销奖的整合营销类评选。
小肥羊作为业内的佼佼者，不仅把中国的饮食文化发扬到海外市场，这一次艾菲数字营销奖更会将中国的创意广告引向世界的舞台！赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场挑战的成功；赢得艾菲整合营销奖，就意味着赢得了未来市场的主动。