主办方华润雪花啤酒的领导率先上台讲话。在发言中，雪花啤酒领导首先热烈祝贺了雪花啤酒勇闯天涯队员们成功挑战了长征之巅，以顽强的毅力和自我激励、鞭策，勇于进取、挑战的精神，完整的经历了10天的“雪花啤酒 勇闯天涯 共攀长征之巅”的活动历程，使雪花啤酒这个企业与品牌，以及雪花啤酒勇闯天涯这个活动，有机会和大家共同攀上了发展历程中的一个新台阶、新颠峰!其次，感谢了所有雪花啤酒队员对本次活动的支持和包容，出色的把截止目前中国户外运动史上规模和难度、意义都空前的本次雪花啤酒活动组织和执行下来。然后，又对雪花啤酒活动中出现的一些问题向勇闯队员们表示了歉意。最后，雪花啤酒领导总结了这次的雪花啤酒勇闯天涯路，雪花啤酒队员们沿着当年红军长征的光辉历程，切身体验到当年革命先辈“红军不怕远征难 万水千山只等闲”的博大胸襟和勇往直前、坚持到底、团结互助等宝贵精神，这些都是大家人生征途中最难得最珍贵的收获！
2002年，华润雪花啤酒延请国际著名品牌大师科特勒对雪花啤酒品牌进行设计，并推出“雪花啤酒，畅享成长”的品牌定位。这是国内啤酒第一次系统打造品牌的努力。2004年，华润雪花啤酒开始推广“勇闯天涯”—这项昭示着雪花啤酒创新精神的原创性品牌推广活动。2005年探秘雅江峡谷、2006年探源长江之旅、2007年远征国境线、2008年极地探险。雪花啤酒品牌散发的“积极、进取、挑战、创新”的蓬勃精神越来越强烈。
目前，“雪花啤酒”品牌正成为最受高端消费者欢迎的啤酒品牌，2008年，雪花啤酒纯生成为全国政协十一届二次会议“指定用酒”，“2008年夏季达沃斯论坛指定用酒”也确定为“雪花啤酒”啤酒。
经济寒冬并未阻挡华润雪花啤酒的发展步伐。近日，其上海建厂并连续在浙江、安徽、山东等地发起并购，生产能力大幅扩张。
“明年盘点会发现，‘雪花啤酒’啤酒将以更大的幅度超过‘百威淡啤’、‘喜力’等国际品牌。”一位资深行业人士如此预计。
近日，华润雪花啤酒（中国）有限公司在北京宣布，“雪花啤酒 勇闯天涯 挑战乔戈里”活动即将在全国范围内启动。本次活动由华润雪花啤酒携手美国DISCOVERY亚太电视网共同举办。
“雪花啤酒 勇闯天涯 挑战乔戈里”活动从6月起将在全国范围内近百余个城市大规模招募队员；同期，雪花啤酒还在各大门户网站设置招募专区。初选入围的队员将在国际、国内登山专家指导下进行雪山集训，最终组成的挑战队伍将与专业登山运动员、中国科学院科学家、Discovery摄制组一同挑战 “世界第一险峰”乔戈里峰。
行业认为，这才是寒冬时节华润雪花啤酒能够“快跑”的原因。
现在，进入啤酒行业近20年的华润雪花啤酒实力已今非昔比：经过几年打造，品牌知名度和美誉度大大提升，品牌对销售拉动越来越明显；在东北、四川、安徽等市场拥有稳固基础，而在华东等市场的进展，也比预想顺利。这都给华润雪花啤酒拥有“快跑”的自信。
不过，华润雪花啤酒并没有盲目乐观。华润雪花啤酒负责人称，现在其正在比以往更加严格的标准评估每项投资和市场动作的潜在风险。
华润雪花啤酒负责人还称，我们对中国啤酒市场发展前景依然看好。他认为，2008年中国啤酒增长放缓有地震、雪灾等偶发原因，今年华润雪花啤酒预计经济衰退的负面作用会加大，可对中国消费依然充满信心。
回头看去，十几年的发展过程中，低调而扎实的社会责任履行也让华润雪花啤酒受益匪浅。“这种对社会责任重视的基因，更多的不是能保证其成长的速度，而是能保证雪花啤酒成长的平稳”，一位社会责任研究学者如此评论说，“能最大限度地避免让华润雪花啤酒成为流星。”
从2005年开始，雪花啤酒首次创造性的组织开展了基于体验营销理念的“雪花啤酒 勇闯天涯”探索活动，雪花啤酒探密雅鲁藏布大峡谷、探源长江、远征国境线、极地探索和挑战乔戈里等多项活动，让雪花啤酒品牌的营销道路日渐清晰和坚实，并率先到达了“成为一个有故事的品牌”的营销境界。
而2010年举办的雪花啤酒勇闯天涯共攀长征之巅活动。本着完成红军烈士们爱民惜民的口号以及华润雪花啤酒品牌一直倡导的社会责任感，特地来到上江乡的福库完小学，为这里的师生们献出一片爱心.正所谓眼见为实，当地的福库完小学教学环境非常艰苦，学校只设有三个年级，总共50多名学生，学习和生活用品都相对缺乏，雪花啤酒特地准备了图书、学习用品，体育用品等捐赠给同学们，另外雪花啤酒还为学校捐赠了一笔修桥的费用，保证孩子们上学路上的安全.看着孩子们那高兴的笑脸，在场的所有雪花啤酒人感到无比欣慰。
在华润雪花啤酒的商业理念中，这很正常。华润雪花啤酒认为，企业通过生产经营活动从社会获得收益以滋养、发展自己的同时，雪花啤酒从各方面尽到自己的社会责任反哺社会、促进社会的丰裕和谐，雪花啤酒是有博大胸怀企业的一项天职。
作为中国雪花啤酒企业“三强”之一，为了改变中国雪花啤酒宣传“只讲产品不讲情感”的传统习惯，雪花啤酒重新进行市场定位时，将雪花啤酒设计成年轻一代成长过程中的陪伴者，这个年龄段的人最大的特点是每天都在成长，其情感生活中有成长带来的喜悦和满足。但针对这个年龄段人群的雪花啤酒品牌仍然是空白，而他们又希望在生活中找到可以寄托情感的产品。于是，“雪花啤酒”就被定义为伴随这部分消费者成长的伙伴。与此同时，雪花啤酒为了把这种定位进行演绎，经过雪花啤酒多方的最终努力和参与，最终将雪花啤酒的“成长”定义为一种选择，即走自己的路，相信自己能够做到想做的事情。于是“雪花啤酒，畅享成长”的品牌定位开始浮出水面。
主办方华润雪花啤酒的领导率先上台讲话。在发言中，雪花啤酒领导首先热烈祝贺了雪花啤酒勇闯天涯队员们成功挑战了长征之巅，以顽强的毅力和自我激励、鞭策，勇于进取、挑战的精神，完整的经历了10天的“雪花啤酒 勇闯天涯 共攀长征之巅”的活动历程，使雪花啤酒这个企业与品牌，以及雪花啤酒勇闯天涯这个活动，有机会和大家共同攀上了发展历程中的一个新台阶、新颠峰!其次，感谢了所有雪花啤酒队员对本次活动的支持和包容，出色的把截止目前中国户外运动史上规模和难度、意义都空前的本次雪花啤酒活动组织和执行下来。然后，又对雪花啤酒活动中出现的一些问题向勇闯队员们表示了歉意。最后，雪花啤酒领导总结了这次的雪花啤酒勇闯天涯路，雪花啤酒队员们沿着当年红军长征的光辉历程，切身体验到当年革命先辈“红军不怕远征难 万水千山只等闲”的博大胸襟和勇往直前、坚持到底、团结互助等宝贵精神，这些都是大家人生征途中最难得最珍贵的收获！
2002年，华润雪花啤酒延请国际著名品牌大师科特勒对雪花啤酒品牌进行设计，并推出“雪花啤酒，畅享成长”的品牌定位。这是国内啤酒第一次系统打造品牌的努力。2004年，华润雪花啤酒开始推广“勇闯天涯”—这项昭示着雪花啤酒创新精神的原创性品牌推广活动。2005年探秘雅江峡谷、2006年探源长江之旅、2007年远征国境线、2008年极地探险。雪花啤酒品牌散发的“积极、进取、挑战、创新”的蓬勃精神越来越强烈。
目前，“雪花啤酒”品牌正成为最受高端消费者欢迎的啤酒品牌，2008年，雪花啤酒纯生成为全国政协十一届二次会议“指定用酒”，“2008年夏季达沃斯论坛指定用酒”也确定为“雪花啤酒”啤酒。
经济寒冬并未阻挡华润雪花啤酒的发展步伐。近日，其上海建厂并连续在浙江、安徽、山东等地发起并购，生产能力大幅扩张。
“明年盘点会发现，‘雪花啤酒’啤酒将以更大的幅度超过‘百威淡啤’、‘喜力’等国际品牌。”一位资深行业人士如此预计。
近日，华润雪花啤酒（中国）有限公司在北京宣布，“雪花啤酒 勇闯天涯 挑战乔戈里”活动即将在全国范围内启动。本次活动由华润雪花啤酒携手美国DISCOVERY亚太电视网共同举办。
“雪花啤酒 勇闯天涯 挑战乔戈里”活动从6月起将在全国范围内近百余个城市大规模招募队员；同期，雪花啤酒还在各大门户网站设置招募专区。初选入围的队员将在国际、国内登山专家指导下进行雪山集训，最终组成的挑战队伍将与专业登山运动员、中国科学院科学家、Discovery摄制组一同挑战 “世界第一险峰”乔戈里峰。
行业认为，这才是寒冬时节华润雪花啤酒能够“快跑”的原因。
现在，进入啤酒行业近20年的华润雪花啤酒实力已今非昔比：经过几年打造，品牌知名度和美誉度大大提升，品牌对销售拉动越来越明显；在东北、四川、安徽等市场拥有稳固基础，而在华东等市场的进展，也比预想顺利。这都给华润雪花啤酒拥有“快跑”的自信。
不过，华润雪花啤酒并没有盲目乐观。华润雪花啤酒负责人称，现在其正在比以往更加严格的标准评估每项投资和市场动作的潜在风险。
华润雪花啤酒负责人还称，我们对中国啤酒市场发展前景依然看好。他认为，2008年中国啤酒增长放缓有地震、雪灾等偶发原因，今年华润雪花啤酒预计经济衰退的负面作用会加大，可对中国消费依然充满信心。
回头看去，十几年的发展过程中，低调而扎实的社会责任履行也让华润雪花啤酒受益匪浅。“这种对社会责任重视的基因，更多的不是能保证其成长的速度，而是能保证雪花啤酒成长的平稳”，一位社会责任研究学者如此评论说，“能最大限度地避免让华润雪花啤酒成为流星。”
从2005年开始，雪花啤酒首次创造性的组织开展了基于体验营销理念的“雪花啤酒 勇闯天涯”探索活动，雪花啤酒探密雅鲁藏布大峡谷、探源长江、远征国境线、极地探索和挑战乔戈里等多项活动，让雪花啤酒品牌的营销道路日渐清晰和坚实，并率先到达了“成为一个有故事的品牌”的营销境界。
而2010年举办的雪花啤酒勇闯天涯共攀长征之巅活动。本着完成红军烈士们爱民惜民的口号以及华润雪花啤酒品牌一直倡导的社会责任感，特地来到上江乡的福库完小学，为这里的师生们献出一片爱心.正所谓眼见为实，当地的福库完小学教学环境非常艰苦，学校只设有三个年级，总共50多名学生，学习和生活用品都相对缺乏，雪花啤酒特地准备了图书、学习用品，体育用品等捐赠给同学们，另外雪花啤酒还为学校捐赠了一笔修桥的费用，保证孩子们上学路上的安全.看着孩子们那高兴的笑脸，在场的所有雪花啤酒人感到无比欣慰。
在华润雪花啤酒的商业理念中，这很正常。华润雪花啤酒认为，企业通过生产经营活动从社会获得收益以滋养、发展自己的同时，雪花啤酒从各方面尽到自己的社会责任反哺社会、促进社会的丰裕和谐，雪花啤酒是有博大胸怀企业的一项天职。
作为中国雪花啤酒企业“三强”之一，为了改变中国雪花啤酒宣传“只讲产品不讲情感”的传统习惯，雪花啤酒重新进行市场定位时，将雪花啤酒设计成年轻一代成长过程中的陪伴者，这个年龄段的人最大的特点是每天都在成长，其情感生活中有成长带来的喜悦和满足。但针对这个年龄段人群的雪花啤酒品牌仍然是空白，而他们又希望在生活中找到可以寄托情感的产品。于是，“雪花啤酒”就被定义为伴随这部分消费者成长的伙伴。与此同时，雪花啤酒为了把这种定位进行演绎，经过雪花啤酒多方的最终努力和参与，最终将雪花啤酒的“成长”定义为一种选择，即走自己的路，相信自己能够做到想做的事情。于是“雪花啤酒，畅享成长”的品牌定位开始浮出水面。